Retail media, il mercato pubblicitario in Italia accelera e punta al miliardo

Gli investimenti nel retail media continuano a crescere a doppia cifra in Italia, sostenuti dall’ampliamento degli spazi promozionali digitali e fisici offerti dalle catene della distribuzione. Il comparto si avvicina alla soglia di un miliardo di euro, confermandosi una delle aree più dinamiche dell’advertising.

Il retail media, che comprende le soluzioni pubblicitarie messe a disposizione dai gruppi del commercio moderno sia sui canali online sia nei punti vendita, sta consolidando il proprio peso nel mercato italiano della comunicazione. La crescita resta sostenuta e riflette il maggiore interesse dei brand per strumenti capaci di intercettare i consumatori nelle fasi più vicine all’acquisto.

A spingere il settore contribuiscono l’evoluzione delle piattaforme digitali dei retailer, l’utilizzo dei dati sui comportamenti di spesa e l’integrazione tra promozione, e-commerce e presenza fisica nei negozi. In questo contesto, le insegne della distribuzione ampliano l’offerta di spazi e formati, creando una nuova fonte di ricavi e rafforzando le relazioni commerciali con i fornitori.

Secondo le indicazioni emerse dal mercato, il valore complessivo del retail media è ormai indirizzato verso il traguardo di un miliardo di euro. Il comparto si conferma così tra i segmenti più vivaci dell’advertising, in un quadro in cui aziende e operatori della distribuzione cercano canali più misurabili ed efficaci per sostenere vendite e visibilità dei marchi.

Articolo originale rielaborato dalla redazione. Spunto da: Il Sole 24 Ore - Economia.