Ferrero accelera negli Stati Uniti con l’acquisto di Purely Elizabeth

Il gruppo di Alba amplia la propria presenza nel mercato americano rilevando Purely Elizabeth, marchio specializzato in alimenti biologici e salutistici. L’operazione segue l’espansione già avviata negli Usa e punta a rafforzare il presidio in segmenti a maggiore crescita.

Ferrero prosegue la strategia di rafforzamento negli Stati Uniti con l’acquisizione di Purely Elizabeth, società con sede a Boulder, in Colorado, attiva nel comparto dei prodotti alimentari salutari e biologici. Il deal consente al gruppo italiano di aggiungere al portafoglio un brand focalizzato su categorie in espansione, intercettando la domanda dei consumatori per colazioni e snack percepiti come più equilibrati e naturali.

L’operazione si inserisce in un percorso di crescita esterna già avviato da Ferrero nel mercato americano, considerato uno dei principali per dimensioni e potenziale. Purely Elizabeth, secondo le informazioni disponibili, ha più che raddoppiato il proprio fatturato negli ultimi anni, segnalando una dinamica commerciale favorevole in un segmento dove innovazione di prodotto e posizionamento premium giocano un ruolo centrale.

Per Ferrero, l’acquisizione rappresenta un ulteriore passo nella diversificazione dell’offerta oltre le categorie dolciarie tradizionali. L’ingresso più deciso nell’area del food salutistico potrebbe rafforzare la capacità del gruppo di presidiare nicchie ad alto tasso di crescita, facendo leva sulla distribuzione e sulla scala raggiunta negli Usa attraverso le precedenti operazioni di consolidamento.

Articolo originale rielaborato dalla redazione. Spunto da: Repubblica Economia.