Dazn integra HBO Max nel piano Family per rafforzare l’offerta agli abbonati

La piattaforma di streaming sportivo estende i contenuti disponibili ai clienti del piano Family, includendo senza sovrapprezzo l’accesso a HBO Max con pubblicità. La mossa punta ad aumentare la permanenza degli utenti combinando eventi sportivi, film e serie tv.

Dazn amplia il perimetro della propria proposta commerciale con l’inclusione di HBO Max nel piano Family, senza costi aggiuntivi per i clienti già attivi e per chi sottoscriverà in futuro questa formula. L’accesso riguarderà la versione del servizio supportata dalla pubblicità, segnando un passo ulteriore nella strategia della piattaforma di arricchire l’abbonamento oltre il solo contenuto sportivo.

L’iniziativa consente agli utenti di affiancare alla visione delle partite anche un catalogo di intrattenimento che comprende film e serie di richiamo internazionale. Tra i titoli di maggior richiamo figurano produzioni come The Last of Us, The White Lotus e l’universo legato a Harry Potter, leve che possono ampliare l’attrattiva dell’offerta presso nuclei familiari e pubblici con interessi differenti.

Dal punto di vista industriale, l’operazione si inserisce nella competizione tra piattaforme per contenere il tasso di abbandono e aumentare il valore medio dell’abbonamento. Per Dazn, l’integrazione di contenuti generalisti rappresenta uno strumento di fidelizzazione, con l’obiettivo di rendere il piano Family più distintivo in un mercato dello streaming sempre più affollato e sensibile al prezzo.

Articolo originale rielaborato dalla redazione. Spunto da: Repubblica Economia.